近日，由《哪吒之魔童闹海》（简称《哪吒2》）引发的电影周边商品热潮在淘宝平台上持续升温，销售额与搜索量均呈现爆炸式增长，成为近年来IP衍生品市场的一大亮点。
据淘宝方面透露，截至2月8日，由《哪吒2》电影导演饺子创作的哪吒系列形象授权周边商品在淘宝平台上的销售额已经突破5000万元大关。这一数字不仅彰显了哪吒IP的强大影响力，也反映出消费者对高质量电影周边商品的热切需求。在《哪吒2》周边商品的丰富种类中，盲盒成为了绝对的明星产品。泡泡玛特于1月30日在天猫官方旗舰店推出的《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列手办盲盒，一经上线便迅速走红。据统计，该盲盒平均每天吸引超过2万人在线搜索，上线仅8天时间销售额便突破千万元大关，导致“一盒难求”的局面。天猫相关负责人表示，尽管后续会不定期补货，但每日咨询该盲盒的粉丝依然络绎不绝。
除了盲盒外，其他周边商品也表现不俗。获得官方授权的卡游官方旗舰店、集卡社旗舰店推出的《哪吒之魔童闹海》周边卡牌同样受到消费者的热烈追捧。仅一周时间，相关卡牌便卖出超过70万张，累计成交额突破百万元。其中，卡游限量发售的饺子导演亲笔签名卡更是成为众多粉丝心中的“圣物”。此外，淘宝平台上还涌现出众多由粉丝自发发起的周边众筹项目。例如，FunCrazy塑料主义、阿里鱼旗下品牌“造点新货”等商家发起的《哪吒2》周边众筹项目，目标筹款10万元，但目前在淘宝上已经众筹到了超过1800万元。这一数字不仅超出了预期目标，也进一步证明了哪吒IP的商业价值。
随着《哪吒2》票房的不断攀升，截至2月8日，影片票房（含预售）已经突破70亿元大关，成为全球影史第63部票房超过70亿元的影片。这一成绩不仅打破了70亿元人民币票房俱乐部好莱坞影片的垄断地位，也为哪吒IP的未来发展奠定了坚实的基础。业内人士指出，饺子所创造的“哪吒宇宙”或将成为最有商业价值的IP之一。与以往影视作品主要通过“主角”吸引核心粉丝人群不同，《哪吒2》中大量的“配角”也深受观众喜爱，如结界兽、石矶娘娘、申小豹等角色，都为周边商品的延展创作提供了无限可能。与此同时，上美影旗舰店《哪吒闹海》系列周边以及90后回忆杀动画片《哪吒传奇》系列周边也在近期迎来了成交量的显著增长，进一步证明了哪吒IP在消费者心中的重要地位。