阿里妈妈2025开年战略发布：AI驱动高质增长三大路径重构电商生态

每年开年，都是新一轮的消费小高峰，开年叠加换季，加上即将到来的38大促，都在促进消费者开启“买买买”模式。在此背景下，2月13日，阿里妈妈以"AI赢新·高质增长"为主题召开开年&38政策发布会，正式揭开了2025年高质增长的新篇章，「科技向好」、「品牌向新」、「经营向优」三大方向贯穿阿里妈妈年度的技术能力及政策升级，为商家构建智能、可持续的电商增长新范式。

这个春节期间，最大的话题无疑是“DeepSeek”对AI行业的颠覆。随着AI技术的迭代和加速渗透，电商行业与其的关系，正在经历从“工具赋能”到“决策驱动”的质变。

在AI技术应用的初步阶段，其价值主要体现在降本增效和流程自动化上，AI作为“执行者”被动响应，更多时候是辅助人工决策，解决重复性的劳动问题。随着大模型、深度学习等技术的成熟，AI已经逐渐进入电商2.0时代，成为“决策者”。更多时候，它是基于数据洞察主动生成策略，驱动从流量获取到用户运营的全链路优化。

阿里妈妈商业化运营中心总经理树羊表示：“AI不仅是工具，更是引领增长的引擎。2025年，阿里妈妈以AI驱动，在科技向好、品牌向新和经营向优上，升级产品能力和惠商政策，与商家共赢新机遇，实现高质增长。”

当下的AI已经成为能够给电商行业带来新增量的重要角色，是商家生意提效的好帮手、品牌从低价内卷到长效经营、电商生态治理三方的心之所向。如何通过AI实现精准人群触达、动态策略优化、品效协同增长，成为商家接下来突围的关键。

数据显示，2024年淘系平台展示出了强劲的增长势能：高营销价值用户规模持续增长，淘宝88VIP用户增速同比超过20%，00后用户增长超30%；品类新机涌现，超过3000个新趋势类目在过去一年实现GMV增速超100%；营商环境持续优化，最近淘宝天猫与阿里妈妈联合发布了12条惠商举措，扶持新趋优质商家。显然，淘系平台仍然是商家实现高质增长的经营主阵地。

作为连接商家与淘系生态系统的核心桥梁，阿里妈妈凭借着多年积累的AI技术优势，不断推动着行业的创新和发展。2月13日，阿里妈妈正式提出2025新的经营方向——“AI赢新·高质增长”，聚焦科技向好、品牌向新、经营向优三大维度，通过技术革新、生态共建与政策扶持，推动商家实现从流量运营到价值经营的本质跨越。

科技向好，打造智能经营闭环

电商的本质是高效的人货匹配，但可选择项越来越多时，消费者的注意力反而愈加分散。

阿里妈妈提出的“科技向好”战略，将强大的AI技术能力运用到了电商营销的关键场景，能全面提高消费者与货品之间的匹配效率，帮助商家在复杂商业环境中构建“AI趋势前瞻-AI智能投放-AI极简体验”的智能经营闭环，助力商家全周期破局增长。

贯穿生意全周期的阿里妈妈，俨然化身“AI经营优化师”。

一方面，阿里妈妈AI产品能力，除了AI对消费者的理解和还原之外，通过智能宏观的全域视角帮助商家探索到相关的趋势赛道、趋势词、趋势内容，且通过AI的能力构建出相应明确的可以投放的行为与能力。

借助阿里妈妈的AI工具及能力，商家将告别以往繁琐复杂的调研操作，通过AI快速且精准地挖掘全网最具消费价值的热点，预判行业趋势，以AI圈人、AI挖词提前锁定品类及人群机会，制定最优投放策略。

以AI圈人为例，商家只需通过简单对话，告诉AI自己的目标，比如“促进加购收藏”，AI便会快速圈选出核心人群，并支持一键投放。圈人功能，还能渗透更多同类兴趣人群，并通过动态调整出价优势提升对应人群的触达能力。

升级后的AI选词也将具备同类能力，通过AI对话理解商家在品牌心智防守、商品竞争力提升等复杂场景的经营诉求，快速完成核心关键词供给，并配给最优投放策略，包括搜索卡位提升市场渗透，相似品跟投提升竞品跟投成功率，扩大意图消费者覆盖。