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充电器一拔、行李箱一拉、后备箱一关”，2025年春节告一段落。不知大家有没有感觉，今年的春节还真有些不一样的感受：一方面，大家在首个“非遗”春节的热闹氛围中，感受传统节日的欢聚时刻；同时，在越来越多年轻人成为新春“主理人”之际，也为庆贺春节的方式带来许多新鲜体验。
发电子红包、朋友圈拜年、新春群红包、除夕看烟花大秀成为“基操”；传统庙会的新形式、数字年货、新式年夜饭等成为热词，这种传统与新式过节方式的碰撞，让节日更加乐趣横生。
就拿春节送礼这一最普遍的过年仪式来说，今年也被玩出了新花样。临近过年，大家在社交平台上看到许多90后、00后发出对过年送礼的“期待”：年轻人也有自己的走亲戚；赛博送礼整顿年货圈；拒绝大包小包送礼“轻装上阵”……大家在看乐子的同时，也确实感受到年轻人在送礼这件小事上有自己的“小心思”。
面对这种“过年过节要心意也要有新意”、“要兼顾送礼仪式感也要为彼此减负”的需求变化，许多品牌也开始作出响应。过去，为了方便消费者在春节期间也能享受到方便的商品服务，淘宝等电商平台推出了“春节不打烊”；今年，在淘宝成为春晚赞助后，既依靠创新的春晚互动方式吸引观众参与，也通过业务上新，让大家又一次更新了对淘宝的感知。
今天我们就淘宝在春节前夕上新的「淘宝送礼」业务，一起来看看品牌曝光的利好如何与业务端紧密相连，促成淘宝及其平台商家找到新的机会。
每逢春节，不论是送自己、送亲人、送朋友、送爱人、送同事，还是送邻里等，都自然而然地出现在每家每户的清单当中。过去，大家流行提早许久开始挑年礼、囤年货，而现在，这样的现象正在发生着微妙的变化：因为电商物流和平台春节不打烊业务的发展，人们渐渐开始习惯了“人未到，年货先行”或“人出发，货下单”的模式。
尤其在90后、00后开始主管家中的年货采购大权后，送礼的商品和送礼的形式都大不一样：为长辈送礼送健康，开始慢慢替代曾经送大鱼大肉；为年轻一辈准备的礼物更加看重新奇和实用并重；提前在电商平台完成采购，一键送达，既方便又实惠地就备好了年货等等。跳出老传统，拥抱新年味，也让“空手送礼”变得真的可以！
「淘宝送礼」功能，正是建立在这样的消费变化上应运而生。第一次听说“空手送礼”，想必大家会和我们一样感到好奇，看完短片之后恍然大悟：原来是在淘宝可以通过送礼功能，向自己想要赠礼的对象送上吃喝玩乐新年货，不管异地同城，对方都能收到送礼的心意并享受到拆礼的仪式感。