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京东迎来了2024年度的第四次加薪。
去年6月份，京东对外披露，过去两年员工数已经从13万人增加至52万人，过去一年公司在人力资源上的支出接近1100亿元。
翻阅其二季度财报，财报显示，二季度京东集团实现营收2914亿元，上半年营收5514亿元，其中经营利润105亿元，同比增长27%，按非美国通用会计准则的经营利润116亿元，同比增长33.7%。
刘强东能成为电商巨头，很大程度都要归功于其会员体系让平台吸引并留存了大量高净值客户。《中产人群电商消费行为习惯研究报告》指出，年收入50万及以上的家庭中，77%的电商购买行为发生在京东。
而高净值人群的消费力也带来了可观的收益。以最受该人群关注的健康消费为例，京东早已在此赛道布局。年初被引进的男士健康养护单品“马立瓶”，在半年内营收破千万。而这仅仅是被引进的上万款新锐单品中的一款，此举也被媒体评价为，“刘强东正靠高净值人群的消费力，吹响反击号角。”
翻看京东详情页显示，该单品以中国人参、稀有东革阿里等天然成分为核心。东革阿里在马来西亚素有“天然伟哥”的称号，而稀有人参则能快速填满男人弹药库。这样的玩法，使“马立瓶”在助力男士“起立”的同时，兼顾健康养护，为中年男人的健康与生活品质保驾护航。
或是对传统成品服用后被掏空的感受有所顾虑，驱使着健康意识更强的中产阶级掏腰包尝鲜。数据显示，“马立瓶”复购率高到7成。不少用户在初次购入后，纷纷选择年单，一次购入12瓶。并留下诸如“重温20岁的硬度”、“感受到自己由内而外的强大”。
凭借大量新锐单品的引入，京东健康上年年净利润就已突破24.4亿元，接近集团总利润的1/4。虽然阿里、拼多多也先后入局健康赛道，但京东在这一板块早已遥遥领先。阿里健康2023财年净利润也仅5.33亿，而拼多多创始人投资近1000亿入局，如今也未见实质性成果。
在健康赛道尝到甜头后，京东也在加快巩固自己的优势。据悉，集团不仅计划要在3年内投入10亿开设万家实体线下自营药店。在更注重品质与配送速度的健康零售行业，重视品质的标签与强大的自营配送系统，成了独一无二的护城河。
靠着3C产品起家，京东对品质的把控注定比阿里、拼多多更为严格，在一、二线城市的销售比重也更大。不可否认，其用户群体存在下沉的空间。
但低价竞争或也并非良策，随着拼多多快速打开下沉市场，低线城市用户在受到一定程度市场教育后，对品质的需求定会逐步攀升。而京东在各大品牌的背书下，会让消费者在购买相关商品时，对平台产生天然的信任。
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