2024中国车市盘点之五：比亚迪“三冠王”背后的秘密

根据比亚迪发布的统计数据显示，2024年以427万的总销量成为中国汽车市场车企销售冠军、中国汽车市场品牌销售冠军和全球新能源汽车市场销售冠军，成为名副其实的“三冠王”。

比亚迪在2024年强势翻开了属于自己的传奇篇章，销量斐然的背后，我们不仅要问：为什么又是比亚迪？

产品“多点开花”促成销量“枝繁叶茂”

2024年比亚迪新能源汽车全球销量达到427万辆，其中乘用车销量425万辆，同比增长41.1%。乘用车海外销售41.7万辆，同比增长71.9%。

国内乘用车销量占据总销量的压倒性比例，这一数据背后，除了比亚迪深耕本土市场多年所积累的深厚根基和广泛认可外，与比亚迪“多点开花”的产品布局有莫大关系。

王朝网与海洋网堪称比亚迪的销量担当双雄。王朝网全年累计销量超209万辆，涨幅40.7%；海洋网亦不遑多让，全年累销超194万辆，同比攀升40.8%。秦家族、宋家族、元家族等明星车型系列大放异彩，秦家族全年热销732,252辆，宋家族斩获484,320辆，元家族揽获469,583辆。它们凭借超高性价比与极致实用性，精准契合家庭日常出行及经济型购车需求，成为万千消费者的心仪之选。

腾势品牌依托中高端MPV腾势D9的强劲爆发，2024年累计销量飙升至126,035辆，仅12月单月销量更是勇破1.5万台。它宛如一把钥匙，开启了比亚迪通往中高端市场的大门，拓展出全新的利润增长空间与高端客户群体。

方程豹品牌凭借豹8等车型传递的硬派越野风格与个性化设计迅速出圈，月销成功破万，进一步丰富了比亚迪的品牌生态，为追求独特驾乘体验的消费者提供了新的选择。

仰望品牌随着仰望U8的震撼登场已然为品牌树立起高端奢华的标杆形象，吸引着那群对极致性能与顶级豪华体验孜孜以求的消费先锋，为比亚迪品牌向上注入了磅礴动力。仰望U9更是作为比亚迪第900万辆新能源代表在去年正式下线。据统计，仰望汽车2024年累计销售8560辆。

扬帆远航，海外市场渐入佳境

2024年，比亚迪的海外累计销量达41.72万辆，同比如火箭般蹿升71.9%，虽占全年销量约十分之一，却彰显出其海外拓展的巨大潜力。目前，比亚迪的产品足迹已遍布全球90余个国家和地区的400多座城市，从欧洲的古老街巷到亚洲的新兴都市，从南美的热带雨林到非洲的广袤草原，比亚迪正逐步融入当地的交通脉络，比亚迪的版图正快速扩大，各大重点区域也是捷报频传。

作为比亚迪海外增长的强劲引擎，巴西市场2024年注册量飙升至76,713辆，相较于2023年的17,937辆，实现了令人咋舌的327.68%飞跃式增长。12月单月在巴西的汽车登记注册量更是高达10,091辆，总销量在当地排名跃升至第8位。其中，比亚迪海豚拉美特别版成为当地电动汽车市场的宠儿，海豚PLUS版本狂销20,757辆，海豚DIAMOND版本也售出11,372辆；BYD king则称霸巴西中型轿车领域，年度销量达3,689辆；在插电式混合动力SUV板块，比亚迪宋系列同样表现卓越，总销量达到24,143辆，宋Plus DM-i独揽17,280辆，宋Pro售出6,863辆。

泰国市场在东南亚地区举足轻重，1 - 5月比亚迪在此共售出12,962辆，且近乎清一色为纯电动车。海豚以5,640辆的销量摘得泰国纯电动车市场桂冠，海豹斩获4,021辆，位居第二，元PLUS收获3,139辆，排名第四，比亚迪在泰国纯电动车市场已站稳脚跟。

欧洲市场方面，尽管在德国2024年销量略有下滑，注册量为2,891辆，较2023年减少30.2%，但在欧洲其他国家仍有诸多斩获。通过与2024欧洲杯的合作、积极参加慕尼黑车展、日内瓦车展等方式，比亚迪积极参与欧洲市场的品牌建设，提升了品牌在欧洲的知名度和美誉度。

另一方面得益于比亚迪推进海外本地化生产。2024年1月，比亚迪与匈牙利塞格德市政府正式签署比亚迪匈牙利乘用车工厂的土地预购协议。匈牙利工厂是比亚迪在欧洲设立的第一个新能源乘用车工厂。

7月，比亚迪举行泰国工厂竣工暨第800万辆新能源汽车下线仪式。据悉，比亚迪泰国工厂年产能15万台，包含整车四大工艺和零部件工厂。项目从开工到投产仅用时16个月。

目前，比亚迪已宣布在巴西、匈牙利、泰国等多个国家投资建厂。

“打铁还须自身硬”比亚迪的多维优势

比亚迪2024年的市场成功绝非偶然，而是源自其多维度精心构筑的竞争优势，是其在战略规划、研发投入、产业链整合以及市场定位等多方面协同奋进的结晶。

首先，比亚迪有精准且清晰的产品策略优势，全面覆盖从经济型到豪华型的各个细分市场。王朝网和海洋网旗下众多车型，如灵动小巧的海鸥、国民神车秦PLUS、实用典范宋PLUS等全年销量均超40万台的车型，以亲民的价格与卓越的实用性广受欢迎。元PLUS、宋Pro、秦L、海豹06DM-i、汉以及驱逐舰05等车型销量也超20万台；海豚、腾势D9等车型销量超10万台。腾势品牌凭D9强势崛起，方程豹以豹8开拓新局，多品牌协同作战，精准捕捉不同消费群体的需求，构建起庞大而稳固的客户版图。

其次，比亚迪的“技术为王、创新为本”的口号不是说说而已。早在新能源汽车行业尚处萌芽之际，比亚迪便以非凡的战略眼光锚定这一发展方向，倾尽全力投入海量资源用于研发与生产。多年的技术与经验积累，宛如坚实基石，为其在后续市场竞争中迅速崛起、一骑绝尘奠定根基。

在新能源汽车技术创新的征途上，比亚迪一路高歌猛进，诸多突破性成果成为销量与市场表现腾飞的关键羽翼。比亚迪仿若一位精准的市场狙击手，敏锐洞察市场需求与消费者痛点，针对性推出契合市场潮流的产品与技术。

比如直击续航与安全焦虑的刀片电池技术、DM-i超混技术、易四方平台和云辇技术、“天神之眼”高阶智能驾驶辅助系统等。它们为产品披上高科技的华丽外衣的同时，也成为用户选择比亚迪的有力加分项。截至2024年，比亚迪累计研发投入超千亿元。

第三，是比亚迪灵活的价格策略。身处激烈的价格博弈战场，比亚迪深谙市场之道，祭出灵活多元的价格策略。一方面，借助优化生产流程、提升效率等手段压降产品成本，如秦PLUS适时降价，瞬间在市场中掀起抢购热潮，抢占更多份额；另一方面，依据不同车型定位与目标客群，量身定制合理价格体系，在20万元以内价格区间拥有绝对话语权与定价优势，产品性价比优势尽显，吸引海量消费者涌入比亚迪大家庭。

站在2024年辉煌巅峰回望，比亚迪一路披荆斩棘，成就斐然。展望未来，新的挑战与机遇并存。随着新能源汽车市场竞争白热化，比亚迪唯有继续秉持技术创新与产品优化的初心，不断打磨产品竞争力，并不断提升品牌国际影响力，方能在全球汽车产业电动化、智能化的汹涌浪潮中，持续领航，续写属于自己的不朽传奇。