抖音公益“非遗贺新春”市集落地徽州古城，助黄山鱼灯年俗出圈

2月11日（正月十四），“非遗贺新春·DOU来徽物集”活动在安徽徽州古城举办。活动由黄山市委宣传部、黄山市委网信办、黄山市文化与旅游局、黄山市数据资源局、歙县人民政府主办，抖音公益、歙县县委宣传部等承办。现场，丰富多彩的徽剧表演、鱼灯巡游、茶艺展示、年画拓印、达人互动等，吸引了5000余位市民游客到场。

“非遗贺新春·DOU来徽物集”活动现场

徽州古城位于安徽黄山市歙县徽城镇，又名歙县古城，古称新安郡，是一座有着2200多年历史的国家历史文化名城，也是徽州文化、国粹京剧以及徽商的主要发源地。本次活动在古城中设立了舞动、茶韵、匠心、文脉等四大集市，近30个非遗展位汇聚多位省市县级非遗传承人，集中展示徽剧、歙茶、徽州三雕、歙砚、徽墨等当地非物质文化遗产。@桂梓三弦＆中阮 @琪琪子 @wuli哥哥 等25组抖音创作者来到市集，拍摄传播非遗技艺，和游客热情互动，进行了一系列非遗表演。

抖音非遗创作者@桂梓三弦＆中阮 在徽州古城活动现场

夜幕降临，黄山歙县汪满田鱼灯、瞻淇鱼灯、渔梁鱼灯在巡游中首次同框，三盏承载徽州人数百年祈愿的鱼灯吸引了大批游客驻足围观。作为当地代表性非遗项目之一，黄山鱼灯年俗今年春节在抖音火出圈。春节期间，抖音针对黄山非遗鱼灯技艺建立了“遇见千年鱼灯”专属话题，带动抖音站内黄山、鱼灯、徽州、歙县、汪满田、瞻淇、呈坎等相关视频播放量达13.7亿次。

为了让线上流量助力线下文旅，抖音公益、抖音生活服务在春节期间发起系列文旅助销活动。抖音生活服务数据显示：2024年12月21日至2025年2月5日，黄山有超过2万个文旅产品上线抖音进行销售，完成交易1.2亿元，相较于去年同期增长99%。

活动现场的鱼灯巡游

为更好地推广黄山市非遗资源，抖音公益还联合黄山市多部门，于2月10日举办了一场非遗发展共创营活动，邀请@夏叔厨房 @焦绿儿 等抖音创作者，以及汪满田鱼灯、徽州三雕、徽菜、祁门傩舞等领域非遗传承人，共计约80人，分享非遗线上传播推广方法，撮合创作者与非遗项目的合作。这些由抖音创作者与非遗传承人合作制作的非遗视频，将在不久后陆续和网友见面。

00后“非遗守护人”@李家清晨 制作的徽墨非遗技艺展示视频曾在抖音获近百万点赞，她在共创营中表示，希望能将非遗元素融入到日常生活用品的研发之中，开发出更具市场潜力的非遗文创产品；拥有111万粉丝的文旅达人@琪琪子 近期拍摄的鱼灯视频获超8万网友点赞，她在分享中表达了和非遗传承人合作拍摄内容的经验；95后男孩林文信的账号@滑脚怪在抖音有600多万粉丝，他和一些00后伙伴们组建极限运动团队，希望能将跑酷、滑板等运动与鱼灯表演结合，为非遗表演注入更多现代活力。

据悉，本次活动是抖音“非遗贺新春”系列活动之一。今年春节期间，“抖音非遗计划”推出“非遗贺新春”项目，邀请创作者、非遗守护人产出优质非遗内容，提升春节非遗热度，并上线非遗商品，推广非遗文旅，带动黄山鱼灯、宝鸡社火、佛山醒狮、揭阳英歌舞等重点扶持非遗项目出圈。“抖音非遗计划”是抖音集团助力非遗传承发展的公益项目，通过“非遗守护人”“非遗正当时”“百young非遗”“非遗发展共创营”等系列专项，开展非遗传播和推广工作。

非遗发展共创营现场，传承人和创作者进行现场交流